Wie führt man A/B-Tests durch?
Wie wir wissen, ist A/B-Testing ein Prozess, bei dem zwei oder mehr verschiedene Versionen einer Webseite oder Website verglichen werden, um zu sehen, welche besser abschneidet. Wenn Sie ein Vermarkter sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie leistungsfähig A/B-Tests sein können. Beispielsweise haben Sie vielleicht gelesen, dass eine bestimmte Farbänderung der Schaltfläche zu einer 30%igen Steigerung der Conversion-Rate geführt hat. Oder vielleicht haben Sie gehört, dass die Änderung der Reihenfolge einer bestimmten Liste von Elementen auf einer Webseite die Klickrate um 20 % erhöht hat. Oder dass das Ändern des Textes einer Anzeige von „Kostenloser Versand“ zu „Sale“ die Konversionsrate um 20 % erhöht hat. A/B-Tests können verwendet werden, um verschiedene Versionen Ihrer Website oder Seite zu vergleichen. Angenommen, Sie haben eine neue Seite, die sich mit Ihren Produkten befasst. Sie möchten wissen, welche Version der Seite besser abschneidet. Sie können damit beginnen, zwei separate Seiten zu erstellen, eine mit Ihrem aktuellen Inhalt und eine andere mit Ihrer neuen Version der Seite. Dann können Sie vergleichen, wie sich Besucher auf beiden Seiten verhalten. Die Ergebnisse Ihres Vergleichs zeigen Ihnen, welche Version der Seite am besten konvertiert. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Ergebnisse korrekt sind. Sie sollten also eine Testgruppe erstellen, um die Leistung jeder Variation zu untersuchen. Anschließend können Sie die Daten analysieren, um die richtigen Antworten zu erhalten. Am besten führen Sie zunächst einen A/B-Test im kleinen Rahmen durch. Anschließend können Sie die Ergebnisse verwenden, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Wenn Sie mehr Daten sammeln, können Sie die Variationen identifizieren, die am besten abschneiden. Aber was ist, wenn Sie kein Vermarkter sind? Wie können Sie A/B-Tests für sich nutzen?
Schritte zum A/B-Testen?
1.Der erste Schritt zur Durchführung von A/B-Tests besteht darin, eine Seite oder Website auszuwählen, die Sie testen möchten. Sie können dies tun, indem Sie eine Seite auswählen, an der Sie bereits arbeiten oder die Sie bald bearbeiten möchten. Nachdem Sie die Seite ausgewählt haben, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie sie testen möchten. Sie können dies tun, indem Sie sich Fragen stellen wie: „Wie soll die Seite aussehen?“ und “Welche Änderungen sollte ich vornehmen?”
- Der nächste Schritt beim A/B-Testen besteht darin, die Änderungen tatsächlich vorzunehmen. Hier fangen Sie an, Änderungen an der Seite oder Website vorzunehmen. Wenn Sie eine neue Farbe für eine Schaltfläche testen möchten, können Sie ein Tool wie ColorZilla.com verwenden. Sie können auch ein Online-Tool namens Split Test.io verwenden.
- Nachdem Sie alle Ihre Änderungen vorgenommen haben, müssen Sie die Ergebnisse aufzeichnen. Hier müssen Sie sich bei Google Analytics anmelden. Gehen Sie dazu auf die Website, die Sie testen, und klicken Sie auf die Registerkarte „Anzeigen“. Klicken Sie dann auf „Kontoeinstellungen“.
- Sie müssen sich bei Ihrem Google-Konto anmelden und dann auf „Web Property“ klicken. Klicken Sie anschließend auf „Sites“. Abschließend müssen Sie auf „Neue Website hinzufügen“ klicken.
- Sie müssen Ihre Website-URL eingeben und dann auf „Site erstellen“ klicken. Sie können nun sehen, wie sich Ihre Änderungen auf Ihre Website ausgewirkt haben.